2011第一季度中国在线视频用户数据广告收入减少

2015-02-04 行业研究

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　　根据艾瑞即将发布的“2011年第一季度在线视频核心数据”显示，第一季度中国在线视频市场规模达10亿元，环比下降2.5%，在线视频广告市场规模达6.6亿元，环比下降6.5%。

　　广告淡季引发在线视频整体收入减少

　　根据艾瑞咨询最新研究数据分析，网络广告收入是中国在线视频行业的核心收入来源，因此，2011第一季度网络广告进入淡季，拉低了整个在线视频的增长率。

　　艾瑞认为，随着Q2广告行业的复苏，特别是视频行业的大广告主，快销和网游等都将加大广告投入，带动在线视频行业出现一波增长，预计Q2视频行业市场规模的增长率将达到50%以上。

　　版权分销与用户付费市场未受影响

　　与此同时，在线视频的版权分销和用户付费市场发展并未受到影响，特别是《让子弹飞》一剧，在免费之前在各大视频网站进行收费播放，市场反应良好，虽然没有给企业带来显著的收入提高，但凸显了几大特点：

　　1. 中国在线视频具有一定的个人付费市场的潜力空间，为未来的商业模式创新提供了良好的借鉴。

　　2. 金牌影视剧对用户市场的消费具有刺激作用。

　　广告主投放选择差异化明显

　　艾瑞分析认为，在线视频行业经过一段时间的发展后，使用网页播放的用户和使用客户端播放的用户的基本属性已经发生较大差异，前者的覆盖面广泛，后者则在二三线地区有很高黏性，这促使广告主在投放时进行取舍。从目前的分布情况为看，快消类广告主对网页播放的认可度较高，而以网络游戏和网购为主的网络服务类则更倾向于在视频播放软件中投放广告。