市场营销
 
  市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人 或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。从微观经济学的角度看,它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销 活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。
 
  市场营销的种类有很多,其中包括:整合营销传播、数据库营销、网络营销、直复营销、关系营销、社会营 销、危机营销。
 
  整合营销传播
 
  整合营销传播(Integrated Marketing Communications ):指将一个企业的各种传播方式加以综合集成,其中包括一般 的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等,对分散的传播信息进行无缝接合,从而使得企业及其产品和服务 的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

  数据库营销
 
  数据库营销(DATABASE MARKETING):以特定的方式在网络上(资料有啊社区)或是实体收集消费者的消费行为资讯、 厂商的销售资讯,并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中,在适当的行销时机,以此数据库进行统计分析的 行销行为。

  网络营销

  网络营销(Internet Marketing):网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。是现在最火的一种。

  直复营销

  直复营销(direct marketing):是在没有中间行销商的情况下,利用消费者直接(consumer direct CD)通路来接 触及传送货品和服务给客户。

  关系营销

  关系营销(RELATIONSHIP MARKETING):在很多情况下,公司并不能寻求即时的交易,所以他们会与长期供应商建立 顾客关系。公司想要展现给顾客的是卓越的服务能力,现在的顾客多是大型且全球性的。他们偏好可以提供不同 地区配套产品或服务的供应商,且可以快速解决各地的问题。当顾客关系管理计划被执行时,组织就必须同时注 重顾客和产品管理。同时,公司必须明白,虽然关系行销很重要,但并不是在任何情况下都会有效的。因此,公 司必须评估哪一个部门与哪一种特定的顾客采用关系行销最有利。

  社会营销

  社会营销是基于人具有“经济人”和“社会人”的双重特性,运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的;或者 运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。

  危机营销

  一、适当延长产品经营线。  二、加大对终端网络的建设和维护力度。  三、加强与制造商的合作。  四、 提高自身的经营能力。

  据风险投资公司对其进行行业分析表示,随着现代营销战略由产品导向转变为客户导向,客户需求及其满意度逐渐成为营销战略成功的关键所在。各 个行业都试图通过卓有成效的方式,及时准确地了解和满足客户需求,进而实现企业目标。实践证明,不同子市场的客户存在着不同的需求,甚至同属一个子市场的客户的个别需求也会经常变化。为了适应不断变化的市场需 求,企业的营销战略必须及时调整。在此营销背景下,越来越多的企业开始由奉行市场营销观念转变为客户观念 或顾客观念。
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市场营销专业就业前景
市场营销专业就业前景

市场营销专业,首先从就业率来说,历年平均就业率达97%左右,是需求很大的一个专业,各类企业均需要。也正是由于这个原因,中国的高校开始开设市场营销专业,培养市场营销方面的人才。

2014-11-13 市场营销  +阅读全文

市场营销培训的内容
市场营销培训的内容

市场营销培训的内容有:社会主义市场营销学和资本主义市场营销学的区别,主要表现在:   第一,研究的理论基础不同。资本主义市场营销学,是以资产阶级经济理论

2014-11-13 市场营销  +阅读全文

市场营销和市场营销组合概念
市场营销和市场营销组合概念

企业的市场营销是指引导商品或劳务从生产者到达消费者或使用者所实施的一切经营销售的综合活动过程。包括市场营销的调查研究,产品的生产、价格制定、销售促进及传后服务等活动.这些活动都是以满足消费者和用户的需要为中心的.

2014-11-13 市场营销  +阅读全文

市场营销管理的规划
市场营销管理的规划

(一)市场营销管理的密集性发展战略 密集性发展战略是一种拓展市场的战略,其实质是在现有产品和目标市场的基础上,扩大市场的覆盖范围,提高市场占有率。现有产品和营销能力还有发展潜力的企业,可采用这种投资省、收效快的战略。这种战略在具体操作时,有三种方式可供选择:

2014-11-13 市场营销  +阅读全文

市场营销策略的抉择
市场营销策略的抉择

企业在评估细分市场并选定目标市场和确定营销目标之后,制定规划的下一步是决定采用何种市场营销策略。营销策略在目标市场的占领阶段和取得优势地位后的发展阶段,侧重点不尽相同,可以把前者称为目标市场营销策略,后者称为发展市场营销策略。

2014-11-13 市场营销  +阅读全文

市场营销策划的基础
市场营销策划的基础

所谓策划,简而言之,就是计策的谋划,亦即人们针对未来所作的安排和打算.它是人类社会经常发生和进行的一种思维活动。原始社会,人们为了生存.在浦猎野兽时盆要考虑和选择方式方法,比如是挖陷阱还是设埋伏,这便是策划的萌芽。在现代社会,大到国际交往.小到日常生活,要把事情做好

2014-11-13 市场营销  +阅读全文

市场营销案例的类型
市场营销案例的类型

市场营销案例有着众多的类型,按不同的分类标准.可分为不同的种类,最落本的分类有如下几种。   1)小型案例、中型案例和大型案例   这是按营销案例的长短划分的.小型案例的篇幅短小,一般指2000字以下的案例.所反映的矛盾单一。

2014-11-13 市场营销  +阅读全文

市场营销的历史
市场营销的历史

市场营销(Marketing)作为一门学科出现已有近百年的历史。在这近百年的历史长河中,市场营销从研究促销,分销发展到现在已成为一门研究综合性的市场营销活动的学科。对于市场营销的定义,也经历了一系列的变化过程。

2014-11-13 市场营销  +阅读全文

企业市场营销策划书怎么做
企业市场营销策划书怎么做

一份完整较的市场营销策划书的构造分为三大部分:一是产品的市场状况分析,二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。市场营销策划书是在市场开发工作中的计划制定部分,是后期执行营销方案的重要依据。

2014-11-10 市场营销  +阅读全文

国际市场营销
国际市场营销

国际市场营销(International marketing)是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。换而言之,国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程,是企业通过计划,定价促销和引导,创造产品和价值并在国际市场上进行交换,以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。

2014-11-10 市场营销  +阅读全文

市场营销战略有哪些
市场营销战略有哪些

市场营销战略又称营销管理,是企业市场营销部门根据战略规划,在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施和控制的过程。

2014-11-10 市场营销  +阅读全文

市场营销专业就业方向
市场营销专业就业方向

市场营销专业就业方向,谁说市场营销专业就业形势不好,只要你精于这一门绝对就有好形式,对于那些抱怨形势不好的人说,你们学好了还怕没有用武之地吗?

2014-11-10 市场营销  +阅读全文

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