用户现在越来越喜欢把Facebook作为一个观看视频的地方，使这个社交网络飙升到美国网络视频载体的前十名。但是是否他们也将从这里租赁电影呢?

　　这个问题可能很快就会有答案了，因为华纳兄弟已经为Facebook用户提供第一部电影《黑暗骑士》，并通过社交网站提供低价租赁。自从被好莱坞记着第一次报道以来，这部电影租赁价格为30Facebook信用币，或者3美元。租赁的用户可以享受48小时的时间来观看电影，并可以支持暂停、重播和全屏播放模式。用户观看电影时还可以使用Facebook的各种功能：用户可以“赞”、发表评论和分享电影给朋友等Facebook已有的应用。

　　对华纳兄弟来说，在线租赁《黑暗骑士》的决定只是近几周制作的一系列经验电影的一个。它将制作第二个电影《蝙蝠侠》作为一个应用的特权来引进，放在iOS平台上销售，希望和去年《盗梦空间》一样轰动。这个分销渠道策略——作为应用来发放电影——作为一种方式可在市场上直接接触电影迷们，而这个市场是苹果的iTunes电影商店所不能达到的。

　　从多方面来说，《黑暗骑士》是一个用来进行这种测试的极好的电影。大部分的用户已经买了这个电影的DVD版或Blu-ray版，但是仍有很多影迷们想再看一遍，即使他们不能真正拥有这个电影。以低价租赁电影能增加潜在的未开发的市场的价值。

　　Facebook信用币的使用也有助于打开租赁市场，向iTunes的实施一样，这样一来成熟的在线视频库将不存在了。作为一个全球网络，Facebook给像华纳兄弟这样的工作室一个机会使它们直接接触观众，否则它可能不被发掘。

　　基于目前的发展情况，我们怀疑Facebook将提供一个大规模的视频租赁机会给工作室。想看《黑暗骑士》的用户不得不去Facebook官方主页来点击进行电影租赁。换句话说，他们不得不知道他们所寻找的是什么——用他们的Facebook信用币来支付租赁费——目的在于充分利用出价。一个电影拥有将近4百万Facebook迷们，这看起来是一个繁琐的过程。

　　同时，关于通过非传统通道进行在线租赁的话题，我们看到其它的大的在线站点在在线VOD空间里都没有做的很成功。例如YouTube，尽管在线视频有一个大的观众群，但是它的租赁商店并没有在用户方面十分给力。

　　即便如此，YouTube在《黑暗骑士》上没有获得一个大的点击率。但是，如果没有YouTube这样一个大的、全球性视频网站来建立在线租赁业务，我们也将看不到Facebook今天的做法。也就是说，即使这样做不能获得大的轰动，华纳兄弟和Facebook的尝试也将教给人们关于如何更好的使用社会化工具来从数字化分布电影来获利。

　　本文编译自GigaOM，点此查看原文。