公司信息
    名称：美妆心得
    地址：杭州市西湖区文一西路与崇义路交叉口郡原公元里9幢2单元4层
公司网址
    http://www.cosmeapp.cn/
创始人  飞扬
领导团队  飞扬 杨雷
发展历史和简介
    美妆心得的手机应用上线于 2013 年 2 月，至今已积累了超过 3000 万手机用户，每日百万活跃用户，而这些用户正是美妆心得网站上 UGC 内容的来源。
    “美妆心得”是一款帮助消费者做美妆消费决策的移动应用，消费者可以根据自己的需求和其他用户的点评来选择适合自己的美妆产品。简单来说，“美妆心得”就是美妆界的“大众点评”。美妆心得的诞生，就是为了帮助姐妹们选择自己最适合的化妆品。这里汇聚了大量的真实的化妆品点评信息，什么产品好，什么产品不好，完全由姐妹们的口碑说的算。无论是护肤美容彩妆美体美发瘦身香水，一切产品尽在美妆心得。金杯银杯不如口碑，买化妆品前来看看美妆心得，少一点冲动，少一点后悔。同时，你也可以和大家一起分享心得，结识更多爱美的闺蜜，获得交流分享的乐趣。
主营业务
    “美妆心得”是一款帮助消费者做美妆消费决策的移动应用，消费者可以根据自己的需求和其他用户的点评来选择适合自己的美妆产品。
核心竞争力
    【美妆社区】最好的手机美容护肤社区，真实经验，真实分享；
    【美妆点评】查功效、查肤质、查评价，真实点评，真实口碑；
    【试用中心】HR、娇兰、海蓝之谜、MAC等试用活动等你来；
    【心得精选】达人分享经验汇总，从小白变高手指日可待；
    【潮流专题】美妆TOP流行趋势，小编为你一网打尽。
被谁投资
    2014 年4月，美妆心得获得合力投资(Empower Investment)数百万人民币的 Pre-A 轮融资；
    2015年2月，美妆领域移动应用“ 美妆心得 ”完成 1000 万美元 A 轮融资，由 KIP(KoreaInvestment Partners, 韩投伙伴)‍领投，合力投资跟投。
美妆行业研究
1. 行业现状与竞争对手
    中国的美妆行业在极不规范的状态下逐步发展，经过几十年的大浪淘沙，行业的核心要素——“ 人”被凸现出来。过去，以产品、概念、销售模式、教育模式为导向，中间穿插着各类以短期利 益为目的的投机取巧的做法，让一批批加盟店前赴后继成为发展试验的牺牲品。当然，也有的加 盟店死而后生，反倒成为一方霸主。
    美妆行业在非正常状态下千回百转，来到了产品同质化的阶段。生产成本上涨，人员招、留及培 训的费用剧增，电子商务的冲击，政府职能部门监管加强以及美容消费意识的觉醒等促成一个新 的局面：新品牌缺信任、难存活，只能用大配赠的不惜成本代价求生存，这种缺乏服务、培训、保障的赌博心态操作市场的做法，无可避免地身陷被动中，保销量、保市场、保份额，越保越被动，越保越下滑。成熟的品牌在面对不利因素时，艰难地维系着日益庞大的费用。旧有思想、代理商老化、团队战斗力下降甚至丧失、培训投入收缩、会议圈钱效果递减、加盟店服务品质下降 直至没有服务……使得顾客在行业的终端伤够了心，在徘徊中不断远离。
    这就是行业现状，归根结底是少有人关注“人”的变化，即使关注也是浮泛的，从而引发服务问题：无内容，无机制；培训问题：无重视，无投入；考核问题：无标准，无流程；奖励问题：无规划，无奖惩；发展问题：无人才，无模式。问题积存成毒瘤，威胁企业的命脉。反之，那些以“人”为核心的系统被建立起来，来自外界的冲击被层层弱化。当多数企业迷恋短期利益，放弃“以人为本”而陷入被动时，那些极少数的坚持者则会受益于基础的持续建立和完善得以保存、 继续发展，以几倍、十几倍的收益回报扩大市场份额。其它美妆类移动粉红应用还有“美啦美妆”和“抹茶美妆”等。
2．商业模式
    品牌试用合作和导购
3、发展前景
    未来数年将有更多高质量具有竞争力的美妆专业媒体出现，专业资讯成为行业热点，DM报刊生存空间扩大，少数传媒将被淘汰。网络电子商务将成为美妆贸易平台的亮点，以美容为主题的电影、电视以及纪录片将成为不少化妆品企业和品牌的广告投放新模式，整合营销传播理论将成为行业主流。
    化妆品社区和电商肯定不冲突，一个是导购，一个是直接购买，两者谁也没法动谁的奶酪。社区需要解决的问题是如何建立用户的信任感，让她们相信官方推荐的内容。衣服类导购社区因为是弱品牌重搭配，所以用户只要选择好看的就好。但化妆品社区是重品牌和个人体验，所以需要解决的是如何让用户相信你推荐的就是好的。两个唯度，一是符合她的肤质使用的，二是有资质认可的。
    移动粉红应用接入线下服务是趋势，这是应用回归商业模式的一个常规途径。而如何让这些线下服务和应用很好的结合，单纯把店铺入驻进来，预约店铺服务，这些是目前的尝试，运营成本太高。后续应该会成为一个趋势。