百度：搭建O2O消费场景

 

　　百度遇到的问题是，移动互联网时代，搜索的入口和价值被分解。PC时代，百度超过六成的搜索市场份额，是其主要的收入来源。但移动端上，应用市场、地图、电商等各类具有入口价值的APP，都承载着垂直搜索的功能。

 

　　因此，今年以来，O2O成为百度最为重要的战略，重新定义为“人和服务”的连接器，企图通过移动互联网服务和线下的买卖连接创造收入。

 

　　今年2月，百度将移动云事业群和LBS事业群合并为移动服务事业群组，由之前在移动端营收贡献相对突出的副总裁李明远统揽全局。今年以来，百度除了领投拼车应用天天用车、二手车交易平台优信拍、公交WiFi和e袋洗之外，又入股分类信息网站百姓网，最受外界注意的便是向糯米3年内追加200亿元投资，以及主导了与携程、去哪儿形成利益共同体的交易。

 

　　2015年1月，有消息称百度成立电影业务部，对外称其为“百度影业”。该业务部将专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等，并将联合万达、中影集团在在线选座和售取票终端进行深度合作，打造O2O闭环。

 

　　盘点今年百度所作所为，在O2O以及形成了两大模块：一是以百度糯米、地图、手机助手等核心搭建起来的中高频O2O，百度所布局的携程-去哪儿、优步、中粮我买网、蜜芽、e袋洗、影业等均会成为其服务提供方；二是以百度直通车为主的产品，则覆盖了线下长尾、低频消费的本地生活服务。

 

　　而当百度搭建起O2O消费场景之后，便开始正式布局互联网金融，今年11月，百度与中信银行成立了“百信银行”之后，又与安联集团、高瓴资本联合成立了“百安保险”，均表示将结合O2O推出互联网金融产品。

　　腾讯：连接器的扩展

 

　　今年9月，腾讯宣布成立两家影视公司：腾讯影业和企鹅影业，分别隶属于腾讯IEG(互动娱乐事业群)和腾讯OMG(网络媒体事业群)之下。这意味着，腾讯在影视领域也在架构上对标阿里巴巴的阿里影业。

 

　　在2014年报中，腾讯将对内容业务的投资放在各项战略首位。以微信、手机QQ为连接器，通过“自营+合作”输出内容被认定为2015年重点发展方向。在腾讯内部，内容领域OMG的门户新闻、网络视频业务；二是IEG的游戏与文学、动漫和影视业务构成其主要的两大内容核心。除了成立影视公司，腾讯还收购了盛大文学并成立了阅文集团，投资3亿元布局动漫产业，其企图是将IP最大程度地盘活；而腾讯视频也在近日号称明年投资50亿元购买版权。

 

　　腾讯立足微信和QQ两大产品，连接了用户和内容。在O2O领域，腾讯也希望这两大产品能成为其利器，之前便入股了58同城、大众点评、滴滴打车等。

 

　　腾讯的想法是，微信和手机QQ可以拓宽到不同领域的第三方服务商，通过支付完成交易闭环。但是，在这期间，微信和手机QQ并没有能在O2O领域中发挥抢眼的作用。比如，微信和手机QQ同时给大众点评导流，但却没有让大众点评获得胜利，这不由让人回想起当年腾讯用核心产品所扶持的电商业务：在娱乐领域表现突出的微信、手机QQ用户，是否真的能够完成O2O的转换？

 

　　不过，近期有消息称腾讯已经入股美团和大众点评成立的新公司。O2O领域，腾讯仍是坚持以资本入股，培养代理选手加入战斗，这或许已经成为腾讯习惯性的打法。

 

　　但对于腾讯来说，目前的重点应是证明微信和手机QQ可否作为O2O的入口，真正成为O2O领域的连接器。

　　阿里巴巴：迎接“后淘宝时代”

 

　　对于阿里巴巴来说，“后淘宝时代”早已到来。虽然阿里巴巴鲜少提及“连接概念”，但阿里一直在做的事情，是连接人和商品，在这其中早就布局多种业务进行深耕。

 

　　今年以来，阿里入股苏宁云商、圆通速递、印度在线支付平台Paytm、美国在线零售商Jet.com和美国母婴电商Zulily等，都是对其电商业务的服务体系进行完善，并深化其在垂直电商、跨境电商的能力。

 

　　而继2014年9月阿里小微金融服务集团成立之后，今年4月到9月，阿里巴巴先后成立了阿里影业、阿里健康、口碑网、阿里音乐集团、阿里体育集团，试图在这其中能构建出与电商体系区分的另一个核心。

 

　　今年阿里最引人注目的两次资本运作，一个是入股苏宁云商，另一个是45亿美元收购优酷土豆。加上阿里收购港股公司文化中国并更名为阿里影业，逐步入股了华数影视、华谊兄弟、光线传媒、第一财经等，阿里的文化帝国版图尽显。

 

　　O2O领域也是阿里布局已久的领域。在过去几年的千团大战中，阿里支持美团，腾讯支持大众点评，百度支持糯米，这三家抱着巨头的大腿而存活。外界传闻，阿里已然撤出美团，其主要依据是阿里让冷藏多年的口碑网复活，企图自己下水争夺O2O市场。

 

　　当然，某种程度上讲，阿里所做的多数投资布局，对于阿里而言也是一个个流量池，为阿里的电商业务提供更多的流量支持。