一、中国高尔夫赛事运营市场概况

1 、中国高尔夫赛事的介绍

自1984年广东的中山温泉高尔夫球场开业正式拉开了中国高尔夫发展的序幕起，中国高尔走过了近30年的岁月。据不完全统计，中国现阶段大约有600多个标准高夫球场以及上千个高尔夫练习场。同时，目前我国约有 300万人参与高尔夫球运动，约有400多名职业高尔夫球员以及3000余名业余高尔夫球员参加高尔夫各类赛事，而运动员及相关专业人员在过去两年间也以40.5%的速度激增。

2、中国高尔夫赛事基本类型

具体来看，近年来，由中高协主办和举办的国际国内正规比赛一般分为男子职业赛事、女子职业赛事、业余及教练赛事、青少年赛事以及俱乐部赛事。其中男子职业赛事包括同一亚洲巡回赛、VOLOV职业巡回赛、ISPS世界常青高尔夫球锦标赛、中国职业高尔夫球锦标赛等，占总量的35.7%；女子职业赛事包括世界女子锦标赛、人济杯挑战赛、北京明珠挑战赛、上海精英赛、三亚女子公开赛等，占总量的13.4%；业余及教练赛事包括全国业余高尔夫球希望赛、“皇冠杯”中国业余城市精英挑战赛、“中信银行”中国业余高尔夫球巡回赛、中国高尔夫球业余公开赛等，占总量的30.3%；青少年赛事包括全国青少年精英挑战赛、汇丰全国青少年高尔夫冠军赛、全国青少年高尔夫球锦标赛、VOLOV全国高尔夫球青少年冠军赛等，占总量的12.6%；此外，俱乐部赛事占8%。现阶段中国男子职业赛事和业余及教练赛事这两类赛事占中国高尔夫赛事的66%左右，由此可知男子职业赛事及男子运动员相对数目大，赛事普及程度不断提高，业余赛事成为中国高尔夫赛事的一大主力。青少年赛事比重可以和女子赛事数目相媲美，可见中国在高尔夫运动的青少年培养方面还是给予了极大的关注。

3、中国各类高尔夫赛事数量的变化

根据中高协公布的近5年高尔夫赛事数据，从2009年到2013年的5年问中国高尔夫赛事总数每年约以10%的数目稳定增加，男子和女子赛事在增加的趋势下有所下滑；俱乐部赛事的数目一直稳定在9场左右；青少年赛事从2013年起，由平稳迅速增加；业余赛事数目的增加速度最快，平均每年约以6.3%的增长率增加。

4、 中国各类高尔夫赛事奖金数额

根据中高协公布的数据，中国2013年部分男女职业赛事的奖金数，通过整体分析可以得出，男子职业赛事的奖金额度要远高于女子职业赛事奖金额度，这或许是男子职业赛事参与选手多、赛事数量大的另一个原因。另外，结合奖金数来看，国际类赛事奖金数高于国内赛事，故而打造与世界接轨、有影响力的高尔夫赛事还是我国要努力的一个方向。

二、制约中国高尔夫赛事发展的瓶颈

1、 中国的经济不平衡以及普及程度不够导致高尔夫人口偏低

与欧美国家相比，当下中围高尔夫人口较少，美国人空暇时间最喜爱的体育活动第一位的就是高尔夫球，美国打球民众占全国人口近 13%，中国打球人 口不到 1%我国85%的球场是以高星级标准建造，高尔夫在我国的定位出现了明显的偏差。中国的高尔夫发展不平衡是导致高尔夫人口偏低的主要原因之一，据调查显示，广东、北京两个地区的高尔夫球场数量达到 167家，占了全国总量的1/3，中西部地区相距甚远，导致了中国高尔夫运动发展带有明显的 “东热西冷”的区域特征，严重制约了民众对高尔夫运动的参与度，更影响到了高尔夫运动的职业化水平以及赛事的发展。

2、缺乏品牌高尔夫赛事，难以与世界接轨

虽然近几年国内举办了一系列有影响力的高尔夫赛事，也邀请到了泰格·伍兹等知名球员来华，但是相比形成了独特的赛事文化的著名四大高尔夫大满贯赛事，中国本土品牌高尔夫赛事仍处在空白之中。中国的高尔夫球赛事长久以来是由世界体育集团组织运作的，虽近年来中体经纪管理有限公司和中信朝向集团也开始参与其中，但是高尔夫球 “本土”人才匮乏、赛事管理与运作人才稀缺、国内赛事服务机构处低端状态，是中国难以举办世界水准赛事的重要原因。而朝向集团总经理陈朝行也曾指出，目前国内最缺的赛事就是高水平、高投入的职业巡回赛，在高尔夫运动发达的国家来说，这是最常规、最能促进本土职业球员进步提高的赛事。

3、 竞技水平偏低，缺乏顶尖明星球员

一 项运动的发展与运动员是息息相关、密不可分的，简单来说，体育明星可以很大程度上的提高运动的知名度。有学者也提出，高尔夫人才培养现状和中国蓬勃发展的高尔夫球市场是极不相称的，如何培养适合社会需求的高尔夫球人才已成为迫切的现实需要以及理论界关注的焦点。顶尖明星球员不仅可以提高赛事的知名度，甚至可以对整个高尔夫产业带来巨大的促进作用。美国的转播媒体曾经将高尔夫比赛报道时间的60%用于报道泰格·伍兹这位高尔夫超级巨星，以增加赛事的观赏性，可见体育明星的力量不容小觑。

三、 中国高尔夫赛事发展趋势

1、 赛事数量稳定上升

通过对中国近年高尔夫赛事的数目分析，我们可以对未来高尔夫赛事数量上的发展趋势做出相应的分析，未来几年中中国高尔夫赛事总数应该以平稳增加为主，年增长率应为5%左右，2020年预计在 175场左右。而男子和女子职业赛事的举办也应该是趋于平稳，并有所增加，但幅度不大，具体预计以2场左右的数量波动变化，未来几年每年以45场以下的男子赛事、25场左右的女子赛事最为可能，到2020年基本预计男子赛事达到45场、女子30场左右。而为了普及高尔夫这项运动，大力发展青少年赛事和业余赛事是必然趋势，预测今后5-10年，业余及教练赛事和青少年赛事的增长率要高于男女职业赛事，其中业余及教练赛事预计在2015年左右追赶上男子职业赛事的数量，达到45场左右，而到2020年会超越男子赛事数量达到60场左右。青少年赛事数量至2020年预计达到40场左右，与现阶段相比，增长率为65%左右。

2、赛事凭借传媒力量扩大影响力

NGF在 (Planning and Conducting CompetitiveGolf Events》一书中对举办和管理高尔夫球赛事进行了较为全面的阐述，形成了一整套从赛事申办到赛事日程安排、媒体宣传、商业赞助等有效可行的运营方案。在这本高尔夫球赛事运营研究的权威宝典中，对媒体宣传的力量进行了全面解读，而在实际的高尔夫赛事商业化运作中，传媒的能量也得到了良好的体现，比如过去的 10年中高尔夫运动收视率增加超过 1倍 。而中国也在这个大的趋势下不断发展，网络方面，新浪网的高尔夫频道、高缘网、泛高尔夫网等已经产生了一 定的影响力；电视媒体方面，自1995年北京电视台与 STARTV同步现场直播了首届VOLVO中国公开赛4轮赛事之后，电视媒体逐渐把目光投向高尔夫赛事，如今海南电视台已经设立了高尔夫频道，而杨明更是提出了3D技术在高尔夫比赛转播中的应用，可以预测未来的高尔夫赛事将继续结合传媒的力量，不断扩大自己的影响力。

3、国内高尔夫球员人才培养力度加大，顶尖明星球员涌现

高尔夫的开展和普及是离不开政府力量推动的，而高尔夫 “人奥”无疑为中国高尔夫的发展带来了一个契机，中国竞技高尔夫的发展也必将快速前行，未来高尔夫赛事发展一大重要趋势就是打造我国优秀的高尔夫选手。2007年中国国家高尔夫球队成立，中国高尔夫运动员的培育开启了专业化、规范化的道路。而近年来，中国的高尔夫球员的成绩也被国内外所关注。2008年冯珊珊在美国LPGA资格赛上成功获得2008年全卡参赛资格，并且在2012年捧起了LPGA锦标赛的冠军奖杯；2007年，男子职业运动员梁文冲获得新加坡公开赛冠军，成为首个在欧巡赛获得冠军的中国职业球员；2012年，14岁小将关天朗在2012年亚太高尔夫业余锦标赛中问鼎冠军，不但成为首位获得该项赛事冠军的中国选手，同时还成为美国高尔夫大师赛历史上最年轻的参赛球手。从这些成绩可以看出，属于中国的顶尖高尔夫球员已经渐渐显现，并一定会在世界高尔夫舞台上占据一席之地。

4、高尔夫赛事相关产业的发展及市场体系的建立

王爱丰等在研究中指出，高尔夫赛事的举办对于高尔夫产业的发展有着直接的联系，高尔夫赛事是高尔夫产业的核心领域，各高尔夫俱乐部在运作赛事获利的同时也推动了相关产业的发展。据有关资料表明：世界上中、低端球具、球包、球服、球等高尔夫产品近80%出自中国；2002年美国高尔夫球杆的销售额达到28亿美元，高尔夫及相关产业年产值达到 1000亿美元。此外，餐饮、酒店、房地产和园林等相关产业也在高尔夫赛事的带动下发展迅速。一定程度上，高尔夫产业可以有效缓解我国的就业压力，据统计，一 个标准的高尔夫球场需要相关员 200-500名，以未来中国的球场数达1000个左右计算，仅高尔夫球场一项就可增加数十万的就业人口。其次，高尔夫赛事与高端旅游业相结合也是一大趋势，如今国内高端旅游市场发展十分迅速，从商务旅游的人员构成上看，和高尔夫的主要消费人群在很多方面是重合的，可以预测，不远的将来打一场业余赛事将成为人们旅游度假的方式之一，而以观看高尔夫比赛为目的的旅游形式也将渐渐走人人们的生活。而在未来的几年，高尔夫赛事相关产业由杂乱无序的零散产业走向成熟的产业链，并快速有序发展，形成完善的市场体系一定是未来的趋势所在。

四、部分相关企业研究

1、北京永正华生商务科技有限公司
http://www.shougolf.com/
北京永正华生商务科技有限公司由中国第一批从事高尔夫专业管理团队发起组建，经过二十年在高尔夫领域的探索和经验累积，汇聚高尔夫球场设计、施工建造、运营管理、会籍营销、市场策划、赛事旅游、草坪维护等高尔夫专业人才。我们致力于打造中国高尔夫领域第一品牌，将独特的设计风格、专业的管理团队、为我们的合作伙伴创建共赢互利平台。

2、中女职业高尔夫赛事（北京）有限公司
http://www.clpga.org/
中女职业高尔夫赛事（北京）有限公司是为中国高尔夫球协会独家授权企业,负责承办中国女子职业高尔夫赛事。

3、上海市高尔夫球协会
http://www.shanghaigolf.cn/
上海市高尔夫球协会成立于一九九二年五月，是由上海地区高尔夫球爱好者及热心支持高尔夫球运动的团体和个人自愿组成的公益慈善类、专业性、非盈利性的社会团体法人，是中国社会组织等级评估5A级社团。

4、深圳市熙杰高尔夫管理有限公司
http://www.golfpluschn.com/
深圳市熙杰高尔夫管理有限公司致力于成为中国最好的集运动赛事、高尔夫教学和公关经纪为一体的国际化品牌价值创造者，以帮助企业、个人及组织树立品牌形象，扩充市场份额，并为其创造最优的商业品牌价值为使命，坚守和传承“永不言弃”的的体育精神。通过不断创新、有效整合资源、拓宽业务发展模式，以高尔夫作为公司进入体育事业的切入点，引领高尔夫运动向理性化、阳光化和国际化发展，将公司的主营业务做实、做强。

五、总结

目前来看，中国的高尔夫运动发展十分迅速，各类赛事数目也在不断增加，但由于经济发展不平衡、赛事的宣传力度不够以及顶尖明星、品牌赛事的缺乏等一系列问题严重制约了中国高尔夫赛事广阔的发展前景。如何消除人们对高尔夫的“贵族化”印象，健康有序良好地发展高尔夫产业，毫无疑问是任重而道远的。以 “入奥”为契机，通过传媒等宣传手段，扩大高尔夫在民众中的影响力将为其打开良好的发展局面，进而随着国家对高尔夫人才培养力度的加大，重点发挥业余赛事和青少年赛事的作用，打造出享誉世界的中国赛事、中国球员是必然发展过程，而由高尔夫赛事带动相关产业的发展并建立起完善的市场体系将是未来高尔夫发展的核心。