一、影视制作概述
 
1、概念
 
影视作为电影艺术和电视艺术的统称，是现代科学技术与艺术相结合的产物。通过画面、声音、蒙太奇、故事情节等语言来传达与表现。
 
影视制作指的是制作影视的过程。影视的性质决定了制作期间所需工作团队的规模大小和类型。
 
一般影视制作，大致可分三个步骤：第一、拍摄前的工作，包括提构想、写故事、分场大纲、签导演、列预算、编剧本、看外景、找演员，以及决定制作小组的成员。第二、拍摄中的工作，即在导演的指挥下采密集作业方式进行，并由执行制片监督经费开销、拍片进度和一切行政事宜。第三、拍摄后的工作，包括剪接、配音、配乐、设计字幕、制作预告片，以及展开上片前宣传等。在摄制过程中，导演应有详尽的分镜计划，并拟定拍摄顺序，以便在灯光变动、演员支配的压力下，求得快速之推展。对于摄影机、镜头的选择，灯光的陈置，剪接、配乐的安排，则须工作人员与导演密切配合，以达到所需之效果，故一部影视是群体的创作，也是导演在各种张力下暗藏个人视野的艺术品。私人独资拍片限制少，只须根据片型（实验电影、剧情片或记录片）决定拍片方法。或是列出精细之分镜表，完全按照事前意图拍摄，达到尽量节省胶片之目的；或是无止尽的猎取满意镜头，再由事后的剪辑阶段理出清晰的脉络。这种影片，最符合个人创作欲求，更具陶冶心性、提升感情的作用。
 
2、发展历程
 
我国电视剧产业从上世纪90年代孕育兴起，最初是由电视台内部团队使用自有资金制作生产。随着我国人均GDP突破6000美元，消费者的精神文化需求也不断提升。2009年“制播分离”政策推出，越来越多的民营制作机构参与到电视剧的制作市场中来。根据相关统计数据，从2008年到2013年，我国电视剧行业的市场规模稳步攀升，复合增长率达到18.61%。2013年市场规模达到108亿元人民币，同比增长20%。
 
影视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体形式。从好莱坞大片所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，再到铺天盖地的电视广告，无一不深刻地影响着我们的生活。过去，影视节目的制作是专业人员的工作，对大众来说似乎还笼罩着一层神秘的面纱。十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，计算机逐步取代了许多原有的影视设备，并在影视制作的各个环节发挥了重大作用。
 
但是直到不久前，影视制作使用的一直是价格极端昂贵的专业硬件和软件，非专业人员很难见到这些设备，更不用说熟练使用这些工具来制作自己的作品了。随着PC性能的显著提高，价格的不断降低，影视制作从以前专业的硬件设备逐渐向PC平台上转移，原先身份极高的专业软件也逐步移植到平台上，价格也日益大众化。同时影视制作的应用也从专业影视制作扩大到电脑游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。许多在这些行业的做作业人员与大量的影视爱好者们，都可以利用自己手中的电脑，来制作自己的影视节目。
 
3、市场规模
 
截止到2010年，中国的影视市场已经是一个拥有163.72亿元人民币的大规模的市场。其中包括电影市场101.72亿元人民币，电视剧市场62亿元人民币。近五年以来，中国的电影电视剧市场保持着高速发展的状态，规模不断扩大。据报道，2014年年底，总规模在400亿元，与2010年相比，增长了144.3%。电影市场上升到270亿元，与2010年相比增长165.4%，电视剧市场达到130亿元，同样，与2010年相比增长了109.7%。从以上数据中可以看出，中国的电影电视产业的发展迅猛，究其原因，网络的推广是其中的重要助力。国产电视剧新作层出不穷，通过网络传播推广取得了良好的效益，推动了国内电视剧市场的发展。
 
二、影视制作商业模式
 
当下，网络市场强大的关联效应成为影视产业链延伸的重要联动力。产业链的大整合、大集成打破了以往封闭的块状利润单元，同一个内容的多次开发与多样化售卖，推动了一种以创意为源头、多个传播平台和娱乐领域串联的盈利模式的建立，形成多个利润点跨界链式组合的利润流。如亲子类节目产业链的拓展，以往这类节目主要以广告收入为主，附带开发一些周边产品，如漫画、玩具等，盈利点并不突出。但《爸爸去哪儿》开创了一种全新的商业模式，即“广告 电影 手游 书籍 旅游 淘宝”模式。
 
尽管近年来中国文化产业得到迅速发展，产业链不断完善，但从总体上看，仍以低技术低附加值的生产方式为主，商业模式较为单一。比如，中国电视传媒产业现在采取的还是单点式经营模式，一般只通过节目内容生产的上下游环节来实现价值增值，在增加成本的同时，资源没有得到有效的整合和利用。在这一点上，《中国好声音》给我们提供了一些借鉴和参考。它一面演出，一面利用这个平台进行全方位推广。当消费者发现第一次表演效果很好的时候，后面的口碑便快速建立。所以在“互联网 ”的背景下，中国的文化企业要注重优化价值链，实现价值链整合化、宽泛化。具体来说就是上游提供多元化内容，中游制作主体结成跨界同盟，下游播出主体多平台集成联动。对资源进行充分整合，形成立体化运作，有效实现价值增值。下面我们来简单说说影视制作的商业模式：
 
1、播映权或版权销售模式
播映权或版权销售模式主要是指公司将拥有版权的节目销售给播出平台播出或直接将版权销售给其他社会制作机构获取收入。
    
2、节目相关服务模式
节目相关服务是指公司为客户提供创意制作、执行管理、辅助发行等全方位服务或特定阶段、特定技术的专业服务，取得服务收入。
 
三、影视制作产业链分析
 
1、影视制作上游行业情况及其影响
 
影视制作行业的上游，主要包括剧本创作服务、演职人员劳务、摄制耗材、道具、服装、化妆用品等的采购，以及专用设施、设备和场景的经营租赁等。电视剧剧本创作服务的提供者是编剧。随着影视作品创作的日益繁荣，催生出一个庞大的编剧队伍。剧本创作行业与影视后期制作行业相辅相成，互相影响。一方面，剧本的好坏，从源头上决定了一部影视作品质量的高低，从而影响着电视剧行业的发展；另一方面，影视后期制作行业的繁荣必然促使影视制作公司有更多的资金投入到剧本的购买中，促进剧本创作的发展。影视制作公司对剧本的重视程度也越来越高。
 
优秀的演职人员是影视行业的稀缺资源，是精品剧的质量保障。有优秀的制片人、导演、摄影和演员的参与，往往能够显著提升影视作品的整体质量和市场影响力。 
       
2、影视制作下游行业情况及其影响
 
影视制作的下游行业就是电视台、电影院、音像出版行业以及新媒体。电视台和电影院是影视作品播放的最主要的渠道和载体，影视制作公司的绝大部分收入来自于产品对电视台的销售。
 
影视制作公司将影视作品的音像版权出售给音像出版公司，形成音像制品。近年来，受盗版冲击的影响，音像出版行业普遍不景气，影视制作公司出售版权的价格一降再降，且数量也不断减少，影响了影视制作公司的收入。
 
随着数字化技术开始在社会的众多领域中得到应用，媒介也开始了数字化的进程，从而促进了影视制作领域的发展，给影视制作行业带来新的发展机遇。新技术的更新与媒介的融合将拉动对电视剧的需求。近年来数字移动电视、网络点播迅猛发展，IPTV 加大运营，手机电视也开始崛起，新技术的运用导致媒介的大融合，促进了影视行业的发展，各种媒介对影视作品的需求将逐步增大。
 
四、部分相关企业研究
 
1、华谊兄弟
http://www.hbstars.com/
华谊兄弟艺人经纪创建于2003年，签约数量位列全国艺人经纪公司首位，其中一线明星占据全国半壁江山。而新加入的华谊时尚公司更是将经纪业务扩充至“超模经纪”领域，力争打造中国一流时尚品牌。为顺应瞬息万变的信息和媒体环境，打破中国个体经纪人的单一操作模式和“保姆式”的服务格局，建立起一套资源整合的平台化创新模式。奔着“平台化整合创新”的理念，华谊经纪业务不仅为艺人的发现、培养、推广、宣传、经纪代理等工作，并致力为明星打造全面、专业、系统的服务平台。汇集经纪人、策划、宣传、公关、剧本创作、导演、法律各方面专业人士，已成为娱乐和传统商业的跨界发展桥梁。

2、华录百纳
http://www.hlbn.cc/
北京华录百纳影视股份有限公司是国务院国资委主管的中央企业中国华录集团所属的从事影视制作、内容营销、媒介代理等业务的上市公司，是国内领先的综合性文化传媒集团。内容制作方面，是国内领先的电视内容制作商、成长迅速的电影制片公司。电视剧方面的代表作有《汉武大帝》、《双面胶》、《王贵与安娜》、《媳妇的美好时代》、《苍穹之昴》、《永不磨灭的番号》、《黎明之前》、《金太狼的幸福生活》、《咱们结婚吧》、《嘿，老头！》；电视栏目方面的代表作有《最美和声》、《女神的新衣》、《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等；电影方面的代表作有：《建国大业》、《建党伟业》、《痞子英雄之全面开战》、《痞子英雄之黎明升起》、《快乐大本营之快乐到家》、《爸爸去哪儿》等。

3、海润影视
海润影视是国内第一批获得国家广播电影电视总局批准认证的甲种“电视剧制作许可证”的民营影视制作机构，是中国电视剧史上注定被牢记的名字。虔诚、低调、认真、专注，从二十世纪九十年代以来，海润人以自已的专业素质与敢为天下之先的气概，为大众奉献一大批的经得起时间与历史考验的影视作品。海润影视革新了中国诸多传统类型剧的定式，在全国引领言情、军旅、警察、谍战等题材的热潮，赋予它们新的力量与灵魂，还开拓国产电视剧生存空间，远赴国外拍摄，使国产剧焕发出全新的魅力。最为人称道的是，海润影视创造出一系列具有永恒艺术生命力，拥有丰富生活气息、栩栩如生的人物形象，如大家熟知的李云龙、赵刚、安心、肖童、季洁等等，予全国观众无限的感动与温暖，成为广大观众最喜爱、最耳熟能详的电视剧品牌。

4、华策影视
http://www.huacemedia.com/
浙江华策影视股份有限公司是一家以投资、制作、发行影视剧为主营业务的综合性影视传媒集团，公司2005年成立于中国杭州，2010年10月在中国创业板上市，被誉为“中国电视剧第一股”，公司市值达两百多亿元，并荣登“2013福布斯中国最具潜力上市公司百强榜”，居传媒版块首位。

5、新文化
http://www.ncmedia.com.cn/
上海新文化传媒集团股份有限公司成立于2004年12月，是一家以影视剧制作、发行为核心，电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等多元化发展格局的全产业链型影视企业。公司累计制作、发行了3000多集的原创影视作品，年产精品电视剧500余集，精品电影3-5部。旗下拥有16家子公司，是一家具有强大创意力、传播力和生产力的文化传媒集团。 2012年7月，在深圳证券交易所挂牌上市，是上海首家影视制作上市公司。

6、中视英跃
http://www.tvsalon.net/
中视英跃成立于2005年。是一家以影视制作作为核心技术的团队，同时集媒体发布、创意策划、演艺经纪、影像服务于一体，具备整合性品牌推广作业能力的专业机构。公司总部设立在中国北京，致力于为北京、中国，乃至外国政府、企业、跨国集团提供具有“时尚 · 尖端 · 诚信”的专业影视制作服务和活动策划服务。中视英跃工作过的地区有华北、华中、东北、新加坡等地。通过不断创新的专业技能和严谨负责的工作态度，我们的服务总是可以超越客户期待，达成卓越的客户满意度，以共赢的态度和行为赢得合作伙伴的尊重和信任。

 
五、总结
 
目前全世界大多数电影市场都处于停滞甚至下滑状态，唯独中国电影在以超乎寻常的速度发展。2013年，中国电影产量超过600部，全年票房收入217.69亿元，其中，国产影片票房收入127.67亿元，进口影片票房收入90.02亿元，国产电影已经成为国内电影市场的主角。
 
2014年，电影市场持续火爆，随着中国居民收入的不断提高，对文化娱乐的需求将会越来越强烈，电影的消费需求不断释放，电影市场观影人次还将保持较快的增长速度，预计未来中国电影年票房将超过500亿元民币，5年内单部中国电影票房将超过15亿元人民币。
 
支撑起这些数据的基石，是近年来崛起的一批有着较强竞争实力的制片企业。作为电影制片生产的市场主体，制片企业是电影产业中当之无愧的龙头和核心。我国注册的电影制片企业有2000多家，正常经营的有1000多家，能够连续两年有影片出品的企业有几百家，出品影片的影响力和企业实力较大的有十几家。在国有企业中，既有像中影集团、上影集团这样规模庞大、资源丰富的龙头企业，也有宁夏制片厂、西影集团这样经历改制后重新焕发活力的地方国有制片企业；在民营企业中，既有以华谊兄弟、博纳集团、光线影业为代表的上市公司，也有以小马奔腾、横店影视集团为代表的后起之秀，更有以大盛国际为代表的独立中小制片企业。
 
电影票房市场的狂飙突击吸引的不止是观众的目光，在宏观经济不景气的大背景下，展现出了超凡投资价值的影视行业吸引了众多投资者的目光，影视制作企业成为投资者争相追逐的目标，未来的电影制作行业将成为新的发展力量。