张艺谋，中国第五代导演代表人物之一，在影视界有着举足轻重的地位，从《英雄》开始就成了商业票房的保障。而他也早已加入了创业大军，11月15日，由他联合创办的VR公司当红齐天获得了联想创投的战略投资。据了解，当红齐天成立于今年3月，核心定位是“VR娱乐生态”。

 

曾有投资人在接受《人物》采访时表示，“张艺谋品牌易于结合资本的重要原因有二，首先是有着丰富的资本对接渠道；其次，‘牛、不配合、要价高、出尔反尔’这些毛病，张艺谋一点也没有。”从导演到投资人，从投资人到创业者，从影视娱乐到科技，张艺谋在雄厚资本的推动下，一次次实现了财富增值和个人转型。

 

张艺谋的商业版图

 

从小“黑五类”的出身，使得张艺谋早期生活并不顺利，一直被“边缘化”。从卖血买相机自学摄影的文艺青年到电影行业的风云人物，他的故事属于奋斗改变命运的典型代表。从影二三十年，加上早年在“印象系列”占股，张艺谋早就被爆位列亿万富翁。

 

在影视导演上张艺谋造诣高深，在商业上也是“生意精”。他旗下参股和创办的公司有：新画面、乐视影业、观印象、新时刻、当红齐天、东方艺和、豪斯国际北京演艺。2012年就有新闻报道，张艺谋在上海成立了规模20亿元的“张艺谋文化产业基金”。很难有人意识到张艺谋已经66岁了，在艺术和商业间的切换下，他试图在新的时代下揉造出独特的价值符号。

 

分手新画面

 

在《华夏时报》的报道中，张艺谋认为“工具化你就会对别人有用，人有了用，有些东西就不会找到你的身上，你就会有空隙生存”。《张艺谋的作业》同样有类似表述，“我一开始就有这个意识，让自己迅速工具化”。

 

2002年上映的商业大片《英雄》被业界视为张艺谋创作生涯中的一个节点，围绕这部电影的争论至今没有停止。不少人将其视为中国电影商业时代的开端，张艺谋也从此迈上了商业意义上成功的道路。连续拍摄的《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《三枪拍案惊奇》等电影作品，豆瓣评分不高，但都获得了上亿票房。

 

《英雄》全球票房1.77亿美元，新画面至少赚了两个亿；后面《十面埋伏》如法炮制，全球票房9300万美金，新画面至少赚了一个亿；但《千里走单骑》表现不佳；《满城尽带黄金甲》虽然票房高，但似乎并未赚很多钱；随后，2009年拍摄的《三枪拍案惊奇》票房达到了2.16亿元，但他却和张伟平“法庭上见”，张艺谋方宣称张伟平拖欠《三枪拍案惊奇》分成款1500万元，具体真相不得而知。随后，2012年的《金陵十三钗》他和新画面正式分道扬镳。

 

如果不是和新画面分手，张艺谋大概无法将其名气证券化。分手后，张艺谋也开始了正经的演艺生意。

 

“观印象”一笔生意价值19亿

 

在张艺谋眼中，电影行业其实也是一个手艺人的行业，他曾言：“你不要想那么伟大当你是一个思想者，其实你就是一个手艺人。手艺人，就是一直要拍，拍少了，就不会了。”

 

2004年3月，《印象· 刘三姐》正式公演，张艺谋的实景演出领域大规模商业化的事业开始大获成功。《印象·刘三姐》实景演出火了11年之后，张艺谋、王潮歌、樊跃等资深导演也站在了资本市场的镁光灯下。他们打造的印象系列最多只能算电影外的副业，但一直人气爆棚且收益稳定。2015年7月被三湘股份19亿元收购。这个项目中甚至运用了复杂的境外BVI结构，并引入了云峰基金、IDG作为投资者。

 

预案显示，三湘股份向观印象两大股东Impression Creative Inc.和上海观印象支付9.5亿元的现金对价，同时以6.5元/股的价格分别向Impression Creative Inc.和上海观印象发行9010.38万股和5605万股股份，用于支付9.5亿元的股份对价。本次交易完成后，观印象将成为上市公司的全资子公司，张艺谋上市了。

 

通过此次并购，张艺谋高溢价套现2.37亿元，并间接获得三湘股份股票3649.98万股，市值约2.74亿元，身价一下暴增5亿元。

 

入股乐视

 

2013年5月，张艺谋宣布加盟乐视影业，成为签约导演兼公司艺术总监。当时有爆料称，乐视影业给张艺谋开的条件是3年2亿元签约费，持股乐视影业340万股，外加新成立的乐视艺谋视频基金85%分成，一时间张艺谋充斥了各家媒体头条。其转投新东家后拍摄的《归来》口碑与票房双丰收，2.92亿票房是目前中国文艺片票房最高纪录保持者。

 

2016年6月，乐视网拟以41.37元/股发行1.65亿股，并支付现金29.79亿元，合计作价98亿元收购乐视控股等44名股东持有的乐视影业100%股权，交易对方包括张艺谋、郭敬明、孙红雷等多位明星。

 

据悉，张艺谋是乐视影业中持股最大的明星股东，出资金额是1201.53万元，将获得1.41亿元股权对价总额；郭敬明出资500万元，股权对价飙升至5855.5万元；孙红雷和孙俪工作室分别出资239.94万元，股权对价总额分别为2809.66万元；黄晓明和李小璐分别出资59.99万元，股权对价总额分别达到702.66万元；邓超和冯绍峰的股权对价总额为4215万元和1405万元。

 

不过目前，乐视网收购乐视影业计划暂停，张艺谋此前传言中1.29亿并未到手，但这不影响张艺谋和众多A股上市公司的关系。

 

接下来即将上映的超级大片《长城》，传制作成本高达1.35亿美元，按当前的汇率算差不多9亿人民币，还不算上映前的宣发费用。从演员阵容来看，有马特·达蒙、鹿晗、景甜、刘德华、王俊凯、黄轩，这是一部充满野心的商业电影巨作。如果这部电影要赚钱，按照1：3的国际惯例，票房需要到27亿人民币以上。

 

创立加盟当红齐天

 

北京当红齐天集团是一家以虚拟现实（VR/AR）为主要科技手段，致力于打造极致沉浸式社交娱乐体验的综合性娱乐公司，张艺谋是其创始人之一。这也标志着他成为继章子怡、黄渤、李冰冰、胡海泉、Angelababy等明星之后，又一跨界迈入创投圈的重量级大咖。

 

2016年，当红齐天集团集合顶尖跨界团队推出颠覆性的国际娱乐品牌：SoReal。 SoReal基于“可自由行走虚拟现实交互技术”将VR沉浸科技与主题娱乐进行融合，打造针对不同空间大小的“超体胶囊”、“超体空间”及“超体世界”等自主品牌。

 

今年11月15日，当红齐天获得了联想创投的战略投资。杨元庆认为：“AR/VR以及未来的MR（混合现实）是继PC互联网、移动互联网之后，即将改变世界的下一代技术，也是联想未来会重点发力的领域。”投资SoReal是联想在智能生态的重要布局，未来SoReal将会和联想设备达成更多的战略合作。

 

张艺谋吸金IP

 

根据福布斯中国名人榜显示，从2004年到2011年，张艺谋年收入最高4800万元，最低550万元，但此后并未登榜。2008年，张艺谋担任北京奥运会开幕式和闭幕式总导演，获得2008影响世界华人大奖，并提名美国《时代周刊》年度人物。

 

著名导演、投资人、创业者......张艺谋身上有了越来越多的标签，本来他就是吸金大IP。