把解决成年人的崩溃,做成一门生意

2021-10-25 行业研究互联网思维市场营销

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随着被重压倾轧人群需求的爆发,类似于解压馆的场所逐渐出现在公众面前,利用“暴力”的手段来排泄情绪,摔碗、尖叫、怒喊、大哭……

 

10月15日,网红“罗小猫猫子”(以下简称:罗小猫)在直播中喝农药自杀一事在网络上引发了大量关注。

 

有报道称,罗小猫因抑郁症以及情感困扰等原因,于10月14日晚上直播时喝下农药。遗憾的是,经过一天的抢救,最终无力回天,罗小猫于10月15日晚上去世,令无数网友为之心碎和扼腕。

 

近年来,全球越来越多明星、红人因抑郁选择了自杀。据不完全统计,全球约2.8亿人患抑郁症。国内主持人崔永远、歌手张国荣、陈坤、郑秀文都曾被曝有抑郁倾向;韩国相关数据显示,40%的韩国艺人患有抑郁症,30%的人甚至表示曾想过自杀。

 

一部电影有句这样的台词:人生不如意的时候,是上帝给的长假,这个时候应该好好享受假期。

 

这句话应该适用于所有在社会上打拼的人,从青年人到中年人,只要位于社会之中,就逃不开压力。很多人不把压力当回事,觉得“睡一觉就好了”“吃一顿就好了”“压力哪有这么严重”,可还有很多人心中的压力早已积压于心口,甚至患上疾病。

 

随着被重压倾轧人群需求的爆发,类似于解压馆的场所逐渐出现在公众面前,利用“暴力”的手段来排泄情绪,摔碗、尖叫、怒喊、大哭……

 

解压馆会成为继剧本杀后资本家的新青睐的对象吗?未来解压这门生意的走向又是怎样的?

 

“被迫”出现的解压馆
 

很多长辈说现在的90后、00后太娇气了,遇到一点小事就哭。有年轻人回应,其实崩溃是长期积压的过程,只是在一瞬间爆发了。

 

年轻人到底在崩溃什么呢?据网上将近7000条心理问卷得出,“原生家庭”和“工作情绪”是困扰大家最多的话题。其次是亲密关系,“分手”和“恋爱”也会给大家带来压力。

 

一部名为《燃点》的纪录片电影中,罗永浩将自己的头像印在了公司的飞镖靶上,让员工把不满和怨气都发泄出来,然后以更好的状态进入工作。

 

如今,各式各样的解压小物件也浮出水面,例如,缓解压力、抚平烦躁的香薰,萌嘟嘟猪头状的解压笔,甚至拼图、手绘图书等深受年轻人的追捧。尤其是解压馆,早已成为年轻人间流行的项目,通过在解压馆的玩闹“和所有的烦恼说拜拜”。

 

目前,北京、上海、广州、杭州、成都、重庆等大城市,开设了集游戏、运动、VR、拍照等娱乐为一体的解压馆,成为新晋网红打卡地。在小红书平台上,“解压馆”的探店经验帖超过1万篇,“馆虽小却五脏俱全”“这像个小型的游乐场”,是网友对解压馆的普遍评价。此外,抖音、大众点评、微博等流量平台都有大批量的推文进行讲解、宣传。

 

那么,解压馆会成为继剧本杀后的新风口吗?

 

先说说场地。解压馆一般建在娱乐城或者人员流动比较大的地方,例如文创街区、商场、废弃地下室等。稍大一些的解压馆占地面积近500平方米,有些特大的场馆甚至达到6000平方米,通常能藏下30~70个玩乐项目;面积稍小的,也能容纳20余种项目供消费者选择。同时,解压馆还配备多款服饰,如汉服、JK制服、COSPLAY等丰富元素。

 

选择解压馆的人群几乎是90后、00后的年轻人,他们有着强分享欲和多元化选择消费习惯。因此馆内给消费者提供多场景的选择,一是为消费者打造多重体验,另一方面可以让消费者主动分享,打开免费获客渠道。此外,解压馆还会在场馆旁设置国风体验馆、失恋博物馆、艺术馆等,以联票的形式进行售卖,增加收入。

 

大部分解压馆通常以门票的形式收取费用,价格多在50-200元之间。这张门票相当于游乐园的通票,买票进入的消费者可以试玩所有项目,同时部分解压馆还会像健身房一样设置手环,消费者戴上手环后能够随意进出,当天有效。

 

还有些解压馆主打亲子体验、学生群体,因此馆内还推出一大一小的亲子套票以及学生票,通常价格在168~258元左右。

 

以重庆一家解压馆为例,场馆位于在商场的负一层里,包括蹦床、发泄屋、黄金美钞屋、摔碗屋、VR、粘粘墙、海绵池等60多个项目,在各个项目之间的通道里,还散落着游戏机,让走进其中的人眼花缭乱。

 

除了多种项目以外,解压馆还融合网红打卡拍照,以“高颜值”的环境来作为卖点,墙面上写着“只想放空、不想上班”等标语,装满金币的浴缸,整面墙贴满尖叫鸡,这些趣味性的拍照项目随处可见,再用颜色、灯光、道具,加强拍照氛围。

 

据统计发现,这家解压馆周末、节假日的门票在大众点评App上售价为168元,日常售价为100~130元左右。以100人每天的客流量计算,每月节假日、周末的收入至少在17万元,而日常的收入则在8万元到10万元左右。

 

不过有市场分析师表示,解压馆看似整体收入不错,但是客户复购率偏低,除亲子体验外,其余娱乐设施对于年轻人的吸引力远低于剧本杀、桌游店等。目前,解压馆对年轻人来说,是宣泄情绪、简单放松的地方,可以用来缓解工作带来的疲惫;对小朋友而言是娱乐天堂,可以在这里体验多样的游玩项目。

 

有需求就有市场,解压馆正在如火如荼的开放纳客,未来市场如何,我们拭目以待。

 

解压经济的未来
 

一边喊着“躺平即正义”,一边兢兢业业做着996、007的打工人,这是当代年轻人的普遍现状。在这样的环境下,催生出巨大的“解压经济”市场,会持续发酵吗?

 

年轻人之所以容易出现抑郁问题,甚至走上绝路,一大部分原因出于压力过大。面对生活带来的各种各样的困难,不能肆意展现的痛苦,只能把所有的情绪隐藏在自己虚假的微笑中,直到黑夜降临,才能慢慢释放在被窝里。

 

不少消费者表示,选择解压馆都是带着尝鲜的心情,因此如何确保店铺和该产业的可持续性,是从业者面对的一大挑战。

 

经营解压馆的公司,大多缘由三条:

 

一是由于疫情期间大型活动减少,人们心情容易低沉、郁闷;二是年轻人面对工作困难,职业竞争激烈,生活压力过大;三是扩大亲子类游玩的选择,由此决定开拓解压馆市场。

 

很多人表示,目前收入水平虽提升,但不是越有钱就越快乐。现在年轻人面对持续高压的工作和生活环境,这类解压场所必然会继续有其需求和吸引力。就像有些人喜欢跳广场舞解压,有人到解压馆去放松,甚至还有人会购买解压物件,这已成为一种常态化的生活方式。

 

当然,有解压就有治愈。在未来解压经济的发展中,肯定会引发新一轮的“治愈经济”。以治愈为名义的视频集、生活馆、旅游活动等,将抚慰着当代“社畜”的心灵,就像很多人喜欢看李子柒的视频,就是因为她的视频风格音乐舒缓,画面平静,整个内容非常治愈。

 

所以,要想获取源源不断的年轻消费者,从业者除了用匠心打造出口碑、优质的服务外,还有更多出圈方式值得探索。

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