对创业公司来说，适当的宣传或者放卫星并不是坏事。创业公司在还没有做出成绩时，通过媒体曝光或者营销手段产生的一些效应，已近被证明是吸引投资和早期用户的有效手段。没有几家早期创业公司可以跟 VC 说“看看我们做出来的东西”，但是不少人都可以说“看看我们马上能做到的事情”。

正是这些宣传催动着创业公司去实现自己的承诺，也给创业公司带来了现有产品还配不上的品牌。某种意义上说，宣传预示着产品的潜力。

不单是创业公司，其他领域的新入选手也同样适用。对 VC 来说，宣传的好意味着可以得到更多好的公司的投资机会。看看 A16Z，入行才四年，已经被人视为顶级 VC 了。秘诀就在于你得为自己创建一个品牌，这样别人才愿意同你一起干活。

虽然宣传的网络效应可以为你招来客户，但是同样也有隐患——说出去的话最终是要兑现的。开始高调宣传，你就得加足马力开工了，赶紧弥补宣传塑造的品牌形象和现有的产品所有的形象之间的差距。卫星放的再高，产品做的不够好也得死翘翘，因为背后的压力会让你的公司没法保持专一。

有不少公司都是死于自己制造的喧嚣中，最近的比如 Formspring，有名的比如 Color，4100 万的开局，最后落得 。还有 Foursquare、Zaarly、Highlight、Path 等等，都没能兑现承诺，不得不再找出路。

“宣传过度意味着你在正确的时间做出了错误的产品，”投资人 Tisch 说。“品牌宣传和 PR 走的太远，产品跟不上。”

也许 Snapchat 一直远离媒体聚光灯正是基于这一考虑，它甚至都没来 SXSW，要知道这可是社交应用的大秀场啊。上次 TC 评选，给 Snapchat 颁发了成长最快奖，他们都没去领。Snapchat 告诉我们，不管有意还是无意，回避有时候也是宣传策略的一种，这种宣传不会带来成功，而是成功的衍生品。你做成事了，媒体报道、各种奖项自然会纷至沓来，但是这些东西永远不会给你的公司带来真正的成功。

Pinterest 这家去年早些时候一直是媒体关注的中心，如今它的估值已经是 25 亿美元，成功的让投资者相信它未来会带来可观的营收。Pinterest 的宣传给自己的未来写了一张数额巨大的支票，但是有许多人相信它的产品正在兑现这一价值，所以奇迹就发生了。

Mailbox，现在还有 100 多万人在排队等待，已经缔造了科技史上一大壮举，上线不到一个月就被 Dropbox 以 9 位数的价格收购了。Dropbox 赌得就是这款应用未来会完全统治邮件附件，虽然现在它还做不到。

Gartner 此前曾有一份报道说，如果从大一点的视角来看，科技届本身就是一个卫星，向人类许诺新兴科技会在未来缔造我们的世界。你说呢?