品牌就像人一样，每个人都有自己的名字，名声的好与坏，取决于这个人的内在和外在因素，是日积月累形成的，任何产品也都有自己的名字，名字的知名度和美誉度完全取决于这个产品的质量、功效、服务、承诺等，当这个产品的一系列因素都达到一定高度时，这个产品的名字，才能称其为品牌。
　　品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心，使企业成为市场竞争中的佼佼者，连风险投资公司都倾向于向名牌投资。现阶段，市场从社会营销发展进入到品牌营销时代，品牌资源已成为商战中最重要的无形资产，对于企业的发展至关重要。
　　世界名牌，绝不是指世界知名的品牌，而是指全球最有价值的品牌。世界名牌是摇钱树，一摇就噼噼啪啪地往下掉美元；世界名牌是聚宝盆，一敲就哗啦啦地向外涌钞票。因此，无数的企业和企业领导者，不惜花费巨资，苦苦地探寻创造最有价值品牌之道。需求创造供给，一时间，相关书籍多如牛毛，指点迷津者繁若野草，然而成功者少。中国品牌面临着国际品牌的竞争，我们不得不持续艰难地思索：最有价值品牌究竟是怎么来的?
　　品牌的本质是产品，产品包括四个层次，依次向外扩展是核心产品、实体产品、扩展产品、心理产品。
　　从导入期到成熟期的品牌经营七大要素：
　　1、品牌建设
　　2、品牌推广
　　3、品牌打造
　　4、品牌提升
　　5、品牌延伸
　　6、品牌创新
　　7、品牌管理
　　随着消费者对品牌的注意不断提高，对接触的该品牌产品有所了解，消费者开始关注品牌，但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。当品牌被有所深入一层的了解，品牌的发展又上升了一个阶梯，即品牌的认知阶段。此阶段，要注重建立品牌的大众性，提高大众对品牌的认知，综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式，加强与顾客的全方位的沟通。
　　近几年，Interbrand公司和美国《商业周刊》杂志每年公布全球100个最佳品牌。参与排名的品牌必须具备三个条件：(1)品牌的价值必须超过10亿美元；(2)必须是全球性品牌，国外销售额至少占1／3以上，在欧美和亚洲等地设有大量的分支机构；(3)必须有可公开获得的营销和财务数据。
　　广泛的传播度是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中，无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段，传播的支持都尤为的重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。
　　品牌的建立是要花钱的，广告，经营管理，服务以及维护，如果产品出了问题，就由公共关系出来维护品牌形象。品牌营销所要考虑的十方面：
　　1、品牌的性能：它的品质如何？它是做什么的？能给消费者带来什么好处？
　　2、品牌的定位：通过调研，要知道目标市场在哪里？它是为谁服务的？谁又会青睐于它？
　　3、品牌的策划推广：当确立好目标市场后，寻找切入点，以最快的速度、最大的能量、最响亮的声音传播给目标市场。
　　4、人力资源：合理的人力资源配置，是建立高效执行力团队的保证。
　　5、经济实力：做一个品牌，没有雄厚的资金支持，是很难做起来的。
　　6、物流系统：强大且高效的物流，是确保产品在第一时间送到消费者手上的保障。
　　7、采购系统：要想赚钱，首先要从采购部赚钱，将采购成本降到最低。
　　8、行政管理系统：作为二线部门，在营销中起着管理、协调、控制、监督等作用。
　　9、客服系统：服务的重要性我不想赘述，众所皆知。
　　10、通路系统：减少中间环节，降低成本，用最简单、最便捷的渠道，使消费者获得产品。
　　品牌的名字只是简单的几个字，但品牌的形成却是一个长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯，都要经过企业多方面的努力，一环扣一环，不能疏忽任一环节。品牌是步步发展、层层递升，经过十段位的层层锻造逐步升华，最终达到成功，为企业的发展壮大建立起巨大丰厚的无形资产。