品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
　　近年来，随着国内企业不断发展壮大，在经济全球化与中国加入世贸的推动下，越来越多的中国企业把目光瞄准海外广阔的市场，希望携自己的品牌进军国际。然而由于企业知识产权保护的相对滞后，很多企业在开拓国际市场时，经常遭遇自己的商标被抢注的尴尬与无奈，不得不再花费重金以赢得自己的商标使用权。
　　品牌的本质含义是产品铭牌，是用于识别产品或是服务的标识、形象等的，但是当品牌发展为名牌，那么品牌就成为是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
　　正是由于品牌的各种增值效果，导致市面上出现越来越多的仿牌，以及假冒现象，未来保护企业以及产品的利益，我们就要利用法律手段以及各种措施保护品牌不被侵犯，还要保证品牌能够不断带给企业最大化的效益。
　　我们必须要明确“品牌保护”中的“保护”的真正含义。在法律意义上这里的“保护”高于通常大家熟悉的“防范”或者是“惩罚”，它要求企业有极其强烈的品牌维护观和品牌管理意识。目前，可能有60％的具有规模的国内公司并没有到国外注册商标。要树立一个牢固的品牌，商标保护至关重要。如果驰名商标不进行品牌保护的话，同样会面临从公众心目中消失的危险。
　　品牌维护战略，指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉，维系产品的感知度，这种战略是以质量导向型顾客为目标市场。
　　1、提升产品形象
　　实施这种战略的难点在于如何维护品牌资产，尤其是品质的感知度。公司可以通过改进产品"背景"来实现品质感知度的维护或者提升。
　　2、增加产品附加值
　　公司可以让高价来反映高的价值。公司有三种选择：第一，可以在改进服务的同时提高价格（多对多）。第二，可以改进服务但保持价格不变（多对同）。第三，可以改进服务但降低价格（多对少）。
　　3、优化流程
　　公司应集中于产品质量的提高。为了维护或提高质量，公司可以考虑流程重组，内部或外部兼并，向风险投资公司求得资金以进行产品革新以及战略联盟。
　　国内企业商标保护意识薄弱，忽视商标注册的结果，使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被外商抢先注册或者假冒，占为己有，而中国的这些企业的份额被一点点蚕食，逐渐地挤出已有地市场。不去遵循世界市场经济的"游戏规则"使中国的许多企业在这方面吃了大亏。
　　对拥有品牌的企业而言，除了做好商标管理外，有效的品牌保护还需做好三件事：首先需要有坚定的品牌信念和坚韧的精神。其次，企业必须懂得如何运用法律的武器来为自己的品牌利益打一场保卫战。特别是对于今天的中国企业，他们熟悉的应该不仅限与对于地方性、国家的法律法规的了解，而且对于国际上的经济法律法规也必须熟练掌握并且能够合理运用。 
　　品牌保护的意义： 
　　1、品牌保护有利于巩固品牌的市场地位。 
　　企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。
　　 2、品牌保护有助于保持和增强品牌生命力。 
　　品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。  
　　3、品牌保护有利于预防和化解危机。 
　　市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。