消费投资又称资本经营、资本运作、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念。它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。简言之就是利用资本市场，以小变大、以无生有的诀窍和手段，通过买卖企业和资产而赚钱的经营管理活动。

　　其实98行业更刚引进的时候不是叫做消费投资的，最开始叫做连锁经营，但是到了2005年更名为消费投资。改为消费投资之后又过了两年又改为了连锁经营。实际现在很多地方是叫做连锁经营的，在2012年的七月份传出消息行业正式改名为商会商务运作。1：取缔连锁经营转型更名为“商会商务运作”2：缩短运作时间，改为42份新制式。3：加强地区管理，必须办理暂住证。4：转型要在2012年2月1日前完成。这是关于消费投资的最新消息。消费投资就是连锁经营，只不过因为信息的不对称性造成了地方的叫法不同，不过制度都是一样的。

　　在微观经济学领域内，消费被定义为是利用物品或劳务来满足人类需要的行为，其追求的直接目的是效用的最大化。人的本质是在消费方面，而不是在生产方面。人活着是为了消费，而不是生产。任何消费都是对人的某一种需要的满足，生命过程就是消费过程。

　　如果从消费角度去理解投资，投资的目的正是为了扩大消费，赚的钱只有花在自己身上，才是享受，只有消费才能真正显示人的存在价值。所以，人类的一切活动本质上都可归结为是一种消费活动。

　　生产的最终目的也是消费，而不是生产本身。企业作为生产者生产出成品提供给消费者借以换取收益，这也是最基本的逻辑。消费相当于对生产结果再投资，而且是投资在自己身上，不赚钱但绝不会损失，因为换取了需要，所以消费是最安全地投资。

　　按照生产消费者力量的解释，生产消费者就是明智的购买者，到具有推荐营销机会的生产者那里购买产品和服务，然后把这些产品和服务推荐给认识的人，再教导别人做同样事情，就可以真正地在花钱的同时赚钱。

　　生产消费主义背后的概念是，比如你帮助风险投资公司的伙伴扩展生意，向人们推荐他们的产品和服务；这家公司为了报答你，会给你更多的折扣或者支付给你推荐费，或者两者都给你。你不仅得到了产品，还拥有自己的生意和建立资产的机会。这就是双赢。 你帮我赚钱，我也帮你赚钱。这就是投之以桃报之以李，相辅相成。以拥有者的思维模式而不是顾客的模式思考，拥有权，就是生产消费的目的所在。

　　任何行业，都有一个不断规范和完善的过程。商家引导的消费者加入，不是消费投资，而是投资消费。用投资的回报作为诱饵，吸引消费者错误地消费。消费投资，是消费的附加，消费是第一位的。既然是消费，就要遵循消费常识。

　　不需要不购买，不满意不高兴不实惠不花钱，没有消费能力不勉强消费。这是消费的基本原则。如果买了后悔，是不是有补救措施，比如退货换货。这是消费的辅助参考。遵照消费原则，在此基础上，增加投资附加值，推荐营销赚取钱财，无可厚非。

　　但是，如果是投资消费，为了投资而消费，就容易上当。也许买了不需要的产品，更多的是花高价当了冤大头，买的产品价格与价值偏离太大。至于借钱埋单买取投资的机会，更是错误的表现。直销和异地运作就是典型的例子。

　　消费投资模式既不推销商品，也不存在不法手段和后果，本来就不是传销活动。相反，该行业是经国家有关部委行业研究论证、推行的一种消费投资经济模式，逐步会为我国经济的发展和内需的拉动，以及对普通民众收入的增长和就业机会创造作出了显著的贡献.也深受政府和群众的欢迎。这个消费投资模式必会给我国的经济腾飞插上翅膀！