陈冠希做电商：产品数量有限制，我的 T 恤不是 60 元

2014-05-20 项目

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题图：陈冠希请你吃“热狗”

明星做潮牌不是什么新鲜事，但是最出名的要数陈老师的 CLOT，创立之初，就给自己定下“中国第一潮牌”的格调。除了开分店，在互联网大潮面前，CLOT 也打起了电商的主意。不过，一向标新立异的陈老师，做起电商来，自然也“出手不凡”。

“我们不给”

陈冠希无论是线下还是线上，都不采取分销政策：只铺自己的分店和品牌官网。

“不是别人不要，是我们不给。”陈冠希说。他希望能够在品牌上塑造一个家的感觉，在店面里通过装修，味道能够感受出品牌的气质和格调。“我有时候也会在网上买衣服，但是还更在意感受，比如衣服的面料等等。”

不卖 60 元爆款的 T

陈冠希对自己的角色定位是创意领导者，所以“不应该那么想赚钱的事情”。

我们既是生产方又是零售，所以中间的利润很大，这个生意虽然没有内地那么大，但是对我们来说已经不错。”陈冠希说。当然有很多人会跟陈冠希说内地电商，比如天猫双十一销售额达到多少亿多少亿，说CLOT也应该去做。

^{“我也听到很多人说网上能够赚到很多钱，那OK，其实我们也有赚钱，但我们的目标和那些人不一样，我们的T不是60元，CLOT的品牌产品数量上会有限制，买到就买到，买不到就是买不到，我们赚到钱就好。”}

北京其实最潮了

在陈冠希眼里，香港并不是特别“潮”，只因每天很多新内容会经过香港披露，所以大家觉得香港是时尚之都，但并没有自己的创意。相反陈冠希认为除了巴黎纽约洛杉矶，北京和上海已经开始有很潮的事情，比如不错的地下音乐人等等。

对于“潮”这件事情本身，陈冠希认为中国因为环境原因，很多人不敢去想、去做一些时尚的东西，就算给了机会也不敢碰，所以有很多距离。虽然现在大家的角色依然是购买，但是视野打开后就可以进行转变。

（原文来自新浪科技，创投分享会摘编）

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