商标评估是指评估公司通过分析商标产品在市场上可以为商标持有单位获得到得超额收益并将该超额收益通过科学方法进行量化的过程。
　　商标评估价值应考虑的主要因素：
　　1、商标产品历史收益状况。
　　2、商标产品未来盈利空间、能力。
　　3、商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：
　　（1）领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。
　　（2）生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。
　　（3）市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。
　　（4）辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。
　　（5）趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。
　　（6）支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。
　　（7）保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。
　　商标价值评估资料搜集目录
　　一、企业基础资料
　　1、工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等；
　　2、企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；
　　3、国家驰名商标，省着名商标的相关申报资料或认定证书；
　　4、新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；
　　5、技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；
　　6、企业销售网络分布情况；
　　7、企业产品质量标准，企业年度工作总结；
　　8、商标产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书。
　　二、产权资料
　　1、商标注册证书及相关变更注册法律文书；
　　2、商标图案及释义；
　　3、涉及商标产权关系的相关批文或经济合同等法律文书；
　　三、财务资料
　　1、企业近五年（含评估基准日）财务年度报表以及财务年度分析报告；
　　2、企业主要产品生产经营统计资料；
　　3、企业历年商标投入统计资料（包括广告、参展等费用）；
　　4、企业未来五年商标产品规划，追加风险投资计划；
　　5、企业未来五年商标产品收益预测（C表）以及预测说明。
　　四、其它资料
　　1、注册商标基本情况调杳表（见附表）；
　　2、商标续展承诺书；
　　3、企业承诺书。
　　商标评估程序：
　　（1）了解商标评估目的和意愿，并作充分沟通；
　　（2）签订《资产评估业务约定书》。明确商标评估目的、商标评估范围、商标评估基准日及委托方的各项要求；
　　（3）商标产权界定、确定产权归属；
　　（4）现场勘察，了解商标产品法律、技术、产业等因素及发展规划等状况；
　　（5）指导企业填报评估资料；
　　（6）市场调研，资料检索，分析相关市场需求，技术指标、经济指标、产业政策、行业信息等；
　　（7）专家论证，评定估算，三级审核；
　　（8）出具商标评估报告征求意见稿，与委托方交换意见，完善报告；
　　（9）出具正式商标评估报告。
　　商标评估的不同目的，决定适用不同的价格标准。以商标的摊销为目的，适用资本重置成本标准，根据商标是自创还是外购两种不同渠道，其重置成本也不同。自创商标包括自创中各种物质消耗和人工费，是商标的制造成本。外购商标的重置成本包括买价和购置费用，包含了商标的创建费用和流通费用。以商标投资和转让为目的的评估适用收益现值标准。
　　商标权评估作价后，企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股。对于风险投资公司来讲，用商标权投资可以减少现金支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益；可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模，进一步提高商标信誉。对于接受商标权投资的企业来讲，商标权资本化可使其直接获得知名商标的使用权，进而打开市场，扩大生产经营；接受商标权投资，也可促使企业严格依法使用注册商标，提高经营管理水平和商品或服务质量，增加产品品种，增强企业产品或服务的市场竞争力。
　　商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权提供索赔依据，而且有利于维护企业的合法权益，提高其知名度。