商标作为传统三大知识产权之一是知识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业生产和人民生活最直接相关的知识产权。现代市场经济，商品竞争逐渐发展转变为商标的竞争，这种竞争趋势促进了商标功能的变化，商标是企业竞争力最重要的识别标志，有研究表明，在市场份额中，20%的强势品牌占有80%的市场份额，20%的拥有驰名商标的企业为社会提供80%的经济贡献。商机向来是孕运而生，我国的经济市场不可避免的进入了商标抢注和品牌争夺的市场时代。

　　商标抢注一词的含义经历了两个发展阶段。在第一阶段，商标抢注的对象基本上限于未注册商标;现阶段商标抢注的内涵有了进一步的扩展，将他人已为公众熟知的商标或驰名商标在非类似商品或服务上申请注册的行为，也属于抢注。

　　进而可以认为，将他人的创新设计、外观设计专利、企业名称和字号、着作权等其他在先权利作为商标申请注册的行为，也应视为商标抢注。商标抢注有狭义和广义之分，狭义的商标抢注是指在原商标所有者之前注册该商标以获取经济利益的竞争行为。

　　关于商标权的取得，有三种立法例：使用取得、注册取得和因驰名取得。

　　使用取得是指以商标的实际使用，在商业活动中已经使用的商标既是不注册，也能取得商标权。现在仍保留使用取得商标权制度的只有极少数的英美法系国家。

　　注册取得是指注册是取得商标权的唯一依据，未注册商标不受法律保护，在未注册商标和注册商标发生冲突时，注册商标优先。

　　因驰名而取得是对商标的特殊保护，是对注册取得补充。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护，商标保护是由法院来实施的，在大多数制度中，法院有权制止商标侵权行为。

　　防止商标抢注的方法：

　　1、强化商标注册意识。

　　根据自愿注册原则和申请在先原则，应对已在使用的商标尽快申请注册，对即将使用的商标提前申请注册。

　　2、构筑防御体系。

　　根据一类商品一件商标一份申请原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，以防他人抢注。

　　3、加强商标监测。

　　应委托商标代理组织进行市场追踪监测，委托律师及时搜集侵权信息;密切关注《商标公告》，如发现相同或近似商标，要及时提出异议或争议。

　　4、要争创驰名商标，强化对驰名商标的保护。

　　我国是《保护工业产权巴黎公约》的成员国，该公约规定：各成员国应在本国法律允许的条件下，依法对构成商标注册国或使用国主管机关认定在该国已经驰名的商标予以保护，不管该商标是否注册，都应加以保护。驰名商标不仅在处于未注册状态时可以对抗他人的同类抢注，而且在已注册之后，还可以在非指定商品或服务类别中以引起公众混淆为理由对抗他人的跨类抢注。而且，驰名商标的国际保护力度是最大的。

　　商标遭抢注后的补救对策：

　　1、依靠法律，义正严辞的夺回商标。 法律是一把双刃剑，企业一定要用好这把剑，利用别人的法律维护自己权利。特别是关于在先使用和驰名商标的法律规定，已成为企业夺回商标的两把利剑。虽然运用法律手段往往成本很高，周期也比较长，但是赢回市场最实的途径。

　　2、利害谈判，心照不宣的挽回商标。 抢注者的动机万变不外乎一个“利”字，如果企业可以坐下来与抢注者谈判，未尝不会得到一个兼顾市场和效益周全之策。

　　3、主动换标，以攻代守的品牌战略。 假使企业无法通过谈判拿回自己的商标，又无心力应对法律程序，最简单的办法就是换标。另外，我国企业的商标大多使用中文，由于国外市场对我国企业具有“价值增值”功能的中文标识往往缺乏认知度，适时推出全新英文标识，既不会冲击市场，也为打造新的品牌奠定了基础。

　　中国企业欲在外国市场开展营销时又当如何应对竞争对手的商标抢注呢

　　了解出口目标国的注册商标的基本制度。按照国际通行惯例，商标保护具有地域性。目前除英、美国家外，世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有商标的专用权。根据商标保护地域性的规定，商标一旦抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用原本属于自己的商标，若违反则构成侵权，将被该国法律所禁止。

　　不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额。所以，营销之前，商标注册和抢注行为的监控就成为必要。